Crónica de la charla de Daniel Solana, Director Creativo General y Socio Fundador de DoubleYou

”IDEAS SÓLIDAS, IDEAS LÍQUIDAS” a cargo de Daniel Solana, Director Creativo General y Socio Fundador de DoubleYou.

La crónica de Raulifer

Hacía tiempo que perseguía estar en una charla de Daniel Solana, director creativo general y socio fundador de la gran conocida agencia interactiva DoubleYou. Ante mis intentos fracasados de poder escucharle en Madrid y en una conferencia de tendencias del iab spain en BCN, mi suerte al fin cambió en Complot, la escuela de creativos que permite, entre otras cosas, escuchar talento para convertirlo en conocimiento y motivación profesional.

Ayer Solana, empezó con reflexión y buscó en toda su ponencia que los asistentes reflexionarán sobre lo que llega. Él es especialista en esto. Reflexiones ante una transición ya irreversible de los medios, inquietudes de cómo ha cambiado el panorama de la publicidad y sobretodo su motivación ante estos cambios. Un panorama nuevo, posibilidades nuevas, y cambios que aportarán toda una oleada de inspiración. Todo un reto para todos aquellos que empujamos desde las trincheras lo que es la publicidad de hoy en día.

Sin duda un reto que empieza por entender que “internet”, no se suma a los medios reyes de antaño (TV, Prensa, Exterior, Revistas, Radio, etc…) sino que tiene cabida en ellos, y que muchas veces es una replica de ellos. Como lo seria el Banner, que no deja de tener el mismo objetivo que las vallas de la publicidad exterior.

Un reto que Solana lucha entendiendo “internet” como un medio líquido, donde una noticia se mueve, se replica y se transforma por la red, a diferencia del medio sólido, como lo seria la prensa, donde la noticia vive y es eficaz en un solo día, donde la información es efímera.

A día de hoy, los medios se han multiplicado. “Y es que son tantos los medios, sus fronteras están tan desdibujadas, que podríamos considerar que hay un solo medio”, con esta frase introdujó a los asistentes a su mundo llamado “Holos”, procedente de la publicidad holística, de la publicidad integrada. Un lugar donde Solana hace convivir todos los contenidos independientemente del medio y que resulta ser abierto, global, versátil, intercomunicado, digital y ubicuo. Un mundo que requiere de creatividad líquida. Un mundo donde las ideas sólidas, como la de Guiness, no tienen mucha cabida por su dificultad en el ejercicio creativo para ser extendidas, pero que las ideas líquidas como la de Taco Bell con “Mir Project” (regalamos un Taco Bell a todos los estadounidenses si la estación espacial MIR cae exactamente sobre nuestro cartel), si la tienen.

Muchos nos preguntábamos en este punto de la conferencia, que hacía falta para pensar en creatividad líquida. Solana no tardó en responder a eso. Nos proporcionó el ejercicio de los niveles, consiguiendo mejor contagio y licuidad de la idea a medida que bajamos de nivel. Desde empezar por el primer nivel, el formato (creatividad limitada), pasando por el soporte (que suceda algo cuando pasa algo), medio (mkt de guerrilla que convierte lo convencional en medio), disciplina (crear disciplinas nuevas en base a la suma de otras) y acabando por el último nivel, el producto.

Y cómo no, Doubleyou, como agencia líquida en un mundo líquido, nos mostró sus tres ideas líquidas. Alonso y su aficionado profesional, la Wikipeli de Mahou y Atrapantes para Atrápalo.

Ayer me quedé con dos frases de la charla. La primera “lo importante no son las grades ideas, sino llevarlas a cabo”, y la segunda, “los premios publicitarios se ganan vendiendo la idea en los despachos de los clientes”. La de razón que tienes Dani. Serán frases simples, pero muchos sabemos que esconden mucho conocimiento. Desde aquí gracias por compartir con nosotros tu visión, tu motivación y tu transparencia. Gracias.

Os invito a dar vuestra opinión de la charla, de construir conversación bajo su inspiración y cómo no, de hacer crecer aquel ADN online que algunos sentimos y que dan tanto sentido a nuestro perfil profesional.

De nuevo, gracias Daniel Solana y Dan por lo compartido ayer.

Por Raulifer

La crónica de Arnau

Viernes por la tarde. Complot, la escuela de creativos de Barcelona. Raulifer a un lado. Enric en otro. Bastante más gente alrededor. Y delante, Daniel Solana. Él. El pionero de lo digital en España. El evangelizador. El referente. Quien ha conseguido que empecemos a hablar de publicidad e ideas líquidas.

¿Lo ha conseguido? Seguro que después de este post, tú también empiezas a utilizar el concepto. Porque durante la charla, vi la luz. Es esto a lo que tenemos que tender, es lo que todos queremos hacer. Es la nueva publicidad y ahora ya sabemos de dónde tiene que partir. Y Solana lleva tiempo predicándolo, pero una cosa es que te lo cuente en un artículo y la otra es verlo en vivo y directo. Convence más. Así que, sin más preámbulos, vayamos al tema.

¿De dónde partimos? De DoubleYou, la agencia digital de referencia en España. Un trono cada vez más disputado sí,  pero quien tuvo retuvo y no hay que olvidar el histórico. Solana lleva ya tiempo reivindicando el papel de lo digital. Nos contó que no se sentía a gusto ni below ni above the line. Ellos son digitales, nadan en un medio especial. Un medio con un gen distinto a los tradicionales. Un medio que los replica, que a la vez puede contenerlos y expandirlos. Un medio líquido.

Internet es ese medio líquido. Un medio donde los contenidos fluyen y se expanden. Se complementan, se amplían… o desaparecen con un simple clic. Un medio con unas propiedades que están afectando al resto porque, señores, la licuidad se contagia. A la televisión, a la radio, a los periódicos. E incluso, esto ya es cosecha mía (a estas alturas del post no te descubro nada si te digo que esto no es un resumen literal de lo que dijo Solana, ¿no?) a la sociedad, como preconiza Zygmunt Bauman con su Modernidad Líquida.

Pero en realidad no hay medios. Solana considera que realmente solo hay un medio, el medio que los engloba a todos y con el que debemos jugar. Y este medio se llama… (redoble de tambores)… HOLOS… (por lo de la comunicación holística y tal). En holos se contienen todos los medios y por eso, las ideas a veces se transmiten vía televisión y otras vía un videojuego, por eso una misma noticia te llega por varios medios… por twitter te enteras, por youtube ves las imágenes que ha emitido la CNN, en un periódico tienes la reflexión sesuda que lees mientras desayunas un croissant, en un blog dejas tu opinión después de cenar… y por eso nosotros tenemos tantos medios al alcance para llevar a cabo nuestras comunicaciones. Pero para conseguirlo debemos cambiar la forma de pensar. Pasar de las ideas sólidas…

… a las ideas líquidas. Ideas que ya no se crean pensando en un formato o en un medio. Ideas que son un todo que se diluye en el holos y que adoptan distintas formas según el lugar donde aterrizan para acabar convergiendo en la mente de cada persona para configurar EL mensaje. (¿Lo he entendido bien, Daniel? ¿Cómo lo entendisteis los que también estuvisteis en la charla?). Eso dificulta enormemente el proceso para parir (ya no digamos desarrollar) una idea. Pero Solana nos dio una pista. 6 niveles donde buscar ideas líquidas:

formato

soporte

medio

disciplina

producto

y me falta uno, pero juraría que en su powerpoint había solo estas. ¡Glups!

Además nos dio dos pistas: las ideas líquidas se distinguen por su expansividad y su evolutividad. Y tres ejemplos. Tres ejemplos que se me han escapado del post… Tres ejemplos que podrás leer empezando por aquí.

Por Arnau

Preguntas entre bastidores

¿Sabías qué significa el logo de Doubleyou?
Pues resulta ser una creatividad de una directora de arte llamada Blanca Piera, basada en la parte de abajo de un mouse con bola de Mac. Idea que se convirtió en un logo que mezcla el 3D y lo plano. Curioso el logo, pero más curioso su origen. Llevaba tiempo intentando saber como había salido el logo.

¿Sabías de donde viene su ADN online?
Sin duda una pregunta que tenía que hacerle como amante de los interactivos. Su origen viene de dos vías, la primera su experiencia cuando era Copy con uno de los primeros Mac que llegaron a España, experiencia que le abrió puertas y mente a lo digital, y la segunda su experiencia de dos años en San Francisco en el 1994, donde lo digital le llamo toda, o casi toda su atención.