“EXCITANDO CONCIENCIAS CREATIVAS”. A cargo de Uri Altell, Fundador y Director Creativo de Strike.
Charla completa
La crónica de Raulifer
Aunque la tarde barcelonesa amenazaba con lluvia, no fue suficiente motivo como para perderse la vuelta al cole en Complot. Volvían “Las Charlas del Viernes”, aquellas donde la creatividad y el conocimiento se genera y se consume al ritmo que uno prefiera.
Era la vuelta, y qué vuelta… En el escenario, un Uri Altell, fundador y director creativo de Strike, que abanderaba una charla llena de entusiasmo, saber hacer, y pasión por el movimiento del coolhunting, junto a toda la reflexión que tras este mundo existe.
Escenario inspirador en un tercer piso lleno de oyentes, con un ambiente, que al igual que la tormenta que aguardaba fuera del edificio, iba soltando relámpagos creativos de mano de Uri a modo de ejemplos, y una cesante lluvia de conocimiento y motivación que estoy convencido mojó a más de una mente de esa sala.
Era curioso ver, como el tiempo exterior se adaptaba al interior, y viceversa. Uri, lo sabía, es formador y sabe interpretar la atmósfera de las charlas que da. Sabía que si quería que lloviera dentro tenía que provocarlo, quizás con ese fin nos contó que la crisis es síntoma de una falta de formación, de método y de un enemigo llamado miedo al error. Nos contó que cuando todos los coches hacen lo mismo, no es el hardware sino el software donde reside el secreto. Y qué razón tienes Uri! La creatividad como valor.
Llovía fuerte, lo oíamos desde dentro. Uri lo había conseguido, había agitado parte de nuestra inspiración y conocimiento con ejemplos, experiencias, datos cómo el de que el
35% de las ideas innovadoras fracasan, diciendo que “si funciona no lo cambies” es ir atrás en esta sociedad tan dinámica, que el coolhunting va más allá de la frívola imagen que le han dado, pero… había algo más que la iba a convertir la lluvia fuerte en lluvia torrencial. El amor que tiene Uri por su profesión, que no dejó de demostrarlo en toda la charla y que seguro que no dejó indiferente a nadie. Gracias por ello, Uri.
La charla había terminado, la lluvia de la calle, aún llevando paraguas, me mojó por completo. Llegué al metro, me encontraba empapado, pero no me molestaba, esta vez no sólo era de agua, sino también de conocimiento e inspiración.
La crónica de Arnaublog
Pop… una sala grande, blanca, una pantalla y un proyector. Gente sentada a mi alrededor. Un tipo hablando. ¿Dónde estoy?
Según el reloj es 17 de septiembre. Viernes. 19:17. 2010.
Según el folleto que cojo esto es Complot, la Escuela de Creativos, en Barcelona.
La chica con gafas grandes y negras que está a mi lado me dice que quien habla es Uri Altell. Me cuenta, también, que es el fundador y Director Creativo de Strike, la primera agencia de coolhunting en España. Vaya, parece interesante. A ver si pillo el hilo…
Está hablando sobre la innovación como solución de la crisis. “Innovar” más que “evolucionar”, que es dar con nuevos productos, nuevas categorías realmente rompedoras. Y carga con los estudios de mercado, esos que nos quieren dar falsas garantías, porque el consumidor nunca nos va a dar una nueva idea fuera de lo que ya conoce. Hay que disfrutar del no saber. Tomo nota.
Sigue con la crisis y dice que es síntoma de crisis de talento, por culpa de la formación establecida. Recomienda ver un vídeo llamado “Did you know?”. Lo buscaré.
Uri también reivindica la necesidad de un mayor uso del pensamiento disruptivo y lateral. Y de una mejor gestión del miedo. Y de confiar en la intución.
Lo ilustra con escenas de una película sobre los inicios de Apple y Microsoft: “Los piratas de Silicon Valley”. Vaya, también tendré que buscarla. Voy a salir de aquí con mucho trabajo.
Pero por fin empiezo a ver la luz. Parece que lo que Uri quiere hacer es provocarnos, hacer que nos atrevamos a pensar diferente para poder hacer cosas nuevas. Lo está ilustrando de formas muy diversas, pero el fondo está claro. El mundo necesita talento y personas que hagan las cosas de forma distinta. Que piensen, que piensen mucho y que lo hagan bien. En su discurso dice cosas como que “hay que desaprender el camino para poder ser libre” y arremete contra la resistencia al cambio que está instalada en nuestra sociedad. Cuenta curiosidades sobre el origen de la Love Parade, pone ejemplos sobre empresas líderes que han pensado (y repiensan cuantas veces haga falta) su negocio… pero ya no le escucho. El mensaje me ha llegado. Y me ha calado.
Hay que empezar a agitarlo todo. No conformarse con lo que ya funciona. Intentar repensarlo y mejorarlo. Se hará más o menos rápido, pero hay que ir construyendo camino poco a poco. Ser rupturistas. Anticiparse al cambio y ser los primeros. Reaprender constantmente.
Mi cabeza está a punto de estallar. Tengo ganas de contárselo a mis amigos, a mis conocidos, a mis vites (entre conocidos y amigos). Vamos a cambiar lo establecido, lo que se da por sentado. Levantémonos del sofá, resistemicemos lo sistemizado. ¿Por qué tiene que ser así? ¿Hay una forma mejor de hacerlo? Seamos verdaderos creativos de una vez por todas.
Y, entonces… pop. Estoy bajo el cielo azul. Nubes blancas. Gente alrededor. Olor a cloro. Espera… el cielo está pintado en el techo. ¿Dónde estoy?
Preguntas entre bastidores
¿Cómo serán las agencias del futuro? ¿ Simples fábrica de ideas que deslocalizarán la producción de las piezas?
Una fábrica de ideas no. Deberán tener ideas, pero también saber bajarlas. Ejecutar ya no será un valor porque siempre se podrá realizar mejor, más barato y más rápido. Producir no será tan importante como el pensar y el ser crítico. Allí radicará el verdadero valor de las agencias.
¿Cómo debe ser un coolhunter para buscar trabajo en tu agencia?
Podría ser Arnau, podrías ser tú, y toda persona que este dispuesta a olvidar lo aprendido, desvincularse de aquellos patrones que siempre le han dicho, y aprender cosas nuevas.
Una suposición Uri. Tengo una idea innovadora, sé que va a funcionar. Pero cada vez que la pienso en aterrizar, me entra el miedo, no sé gestionarlo, me da la sensación de que diluyó el proyecto en base al miedo que tengo al fracaso…. ¿Algún consejo?
Poco a poco, y paso a paso. Las revoluciones no se hacen de un día para otro, ten paciencia y constancia en tu lucha.
Deja un comentario